POR MARIO LA TORRE FILHO:


Esqueça aquele comercial de refrigerante que fala que imagem não é nada. Se fosse verdade, Madonna não teria feito um terço de tudo o que fez até hoje.

A tia sempre soube, e talvez esse até deva ser um dos motivos que faz o seu QI ser tão alto, que talento é importante, ajuda e dá reconhecimento, mas não é o suficiente. Se você não for esperto e não criar as oportunidades, não irá muito longe.

Desde o começo a Madonna soube passar a imagem que mais captasse a atenção e deixasse as pessoas comentando, o que não necessariamente tinha que representar sua opinião pessoal.

Se Madonna estava ou não preocupada com as virgens do mundo na fase "Like a Virgin", com a liberdade sexual em "Erotica" ou se queria se posicionar contra o aborto em "Papa Don't Preach" talvez somente a própria possa responder mas, nesses momentos, suas atitudes renderam muita publicidade para sua carreira.

Num mundo em abertura como o da década de 80 e início dos anos 90, onde valores de uma sociedade patriarcal e machista ainda tinham certo peso e nem todos os tabus como sexo e religião, gravidez precoce e homossexualidade tinham sidos derrubados, Madonna soube como ninguém criar uma imagem que, além de chocar, gerasse publicidade.

Sendo provocativa, falando de uma maneira aberta e ao mesmo tempo trabalhada com um toque pop e discutindo os assuntos com uma visão feminina porém de maneira masculina, a tia se manteve na moda por todos esses anos e, não somente isso, conseguiu um status que nenhuma das “concorrentes” (mesmo as que vendem mais até hoje e “berram” mais também) conseguiu: a capacidade de atingir os mais variados públicos e ter a liberdade de mudar a hora que bem entender.

Madonna tem a capacidade de moldar sua imagem ao gosto do mercado e tirar proveito disso, o que não necessariamente é algo ruim. Mais recentemente, "Confessions on a Dance Floor" e o "retorno" de Madonna a suas origens dance, se mostrou acertado uma vez que a ajudou a recuperar parte de seu prestígio, arranhado após a fase política de "American Life". Com certeza Madonna não “estaria com vontade” novamente de falar de política ou fazer um som mais pesado como o álbum de 2003.

Não somente a persona que Madonna encarna influencia seu sucesso mas também sua imagem física o faz. Você realmente acha que se Madonna estivesse com o rosto cheio de rugas ou fosse gorda teria o mesmo sucesso que tem hoje? Não defendendo ou concordando que beleza é tudo mas, tanto você quanto eu sabemos o mundo em que vivemos e como, às vezes, as regras são bem injustas. Mesmo assim a tia é venerada por sua capacidade de parar o tempo e continuar mais bela do que nunca.

O interessante de tudo isso é que uma imagem pode ser criada e trabalhada a qualquer momento contanto que você tenha criatividade, paciência e a tão importante esperteza para saber fazê-lo no momento certo e até a hora que for viável. Com certeza não veremos mais Madonna falando de sexo com um chicotinho na mão pois essa sua fase já passou (queira você ou não) mas iremos vê-la fazendo algo diferente, mesmo que seja uma releitura de suas origens.

Mário La Torre Filho, 25 anos, pois sede não é nada, imagem é tudo.

Por Mario La Torre Filho
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